一.标识标牌字体奇形怪状会降低阅读率
最简单易读的字体是最为人们所熟悉的字体。不要忘了，眼睛是一种遵循习惯的器官。奇形怪状的字体也会降低阅读。
左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三种形式-左右齐头.左齐头.右齐头。采用那种格式取决于编排需求，相比之下右齐头的方式阅读起来最累。
二.标识标牌中使用反白字
没有任何的书籍、报纸、商业报告或者私人信件、杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中，有三分之一的广告用反白字。
除非大家商量好了一起在标识标牌中使用反白字，那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。
三.字体大小;大有大的问题，小有小的麻烦
字体过大或者过小都会降低阅读率。在设计标识标牌中，字体的大小要以标识牌的放置位置和于受众的距离来设计。
在眼睛离读物约半臂长度的情形下，24级(相当于中文28级)的标题比起72级(相当于中文80级)的标题要来得容易阅读。